Sexismus - Doppeldeutigkeit in der Werbung

Wie schon an anderer Stelle gesagt, ist es die Kunst des Fotografierens, daß man das Fotomodell in die Stimmung bringt, die nonverbal eben genau das transportiert, was in dem Foto erkennbar sein soll.

Die nonverbale Aussage in Fotos

Was mache ich nun, wenn die gesamte Anzeige aber zumindest doppeldeutig ist. Muß das Modell dann 2 Gesichter machen?

Kundenkarte mit Treuerabatt

Schaun wir mal bei diesem Beispiel hier: Peek und Cloppenburg hat eine Kundenkarte mit Treuerabatt. Bei Firmen bezieht sich die Treue bzw. der Treuebonus gewöhnlich auf eine bestimmte Umsatzhöhe pro Jahr.

Wenn auf dem Prospekt, der die Karte bewirbt, ein Paar abgebildet ist, dann kann man aber auch eine Doppeldeutigkeit erkennen. Treue als (ehe-)partnerschaftliche Treue.

Dann wollen wir mal überlegen

- Was muß ich als Fotograf dem weiblichen Modell sagen, was sie denken soll, damit sie so amüsiert und devot nach unten schaut?

- Und was muß ich dem männlichen Modell sagen, was er denken soll, damit er so interessiert in die Kamera blickt.

Nein, das ist nicht zufällig so, das ist Handwerk und sehr gekonnt gemacht. Bei einer großen Firma sind entsprechend auch noch Abstimmungen zu treffen, ob diese Doppeldeutigkeit nicht an der CI vorbeischießt ( siehe Little John Bikes ) oder sonst wie daneben ist. Das ist also sehr gezielt gemacht und kein "Schnappschuß", auch wenn es für Laien häufig so aussieht.

Mein Tipp:
Er denkt: 5% cool, bei dieser tollen Frau neben mir bin ich eh treu.
Sie denkt: Was er mir von den 5% wohl kaufen wird?

O.k., her mit der Kundenkarte!